Масштабная программа релокации сотрудников ПСБ в Ярославль превращается в полноценный проект по развитию городской среды. Согласно планам банка, до 2033 года в этот регион переедут 5 тысяч специалистов. С учетом их семей численность новых жителей города может достичь 12–15 тысяч человек, что обеспечит прирост населения Ярославля примерно на 2–2,8%.
Этот процесс не ограничивается лишь кадровыми изменениями, так как ПСБ берет на себя роль инвестора в социальную сферу. В рамках стратегии банк модернизирует спортивные и образовательные объекты, которые станут доступны всем горожанам. В частности, запланировано обновление стадиона «Шинник», а также запуск бегового центра и площадки для уличного баскетбола, открытие которого ожидается уже в конце текущего года. Кроме того, финансовая организация инвестирует в строительство новой клиники, школы и детского сада.
Основой для реализации таких масштабных перемещений стала специальная методология, разработанная ПСБ по поручению президента России. Этот документ представляет собой комплексный подход к релокации бизнеса в регионы, где ключевым элементом выступает программа благополучия персонала. Данный опыт, включающий не только логистику, но и социальную поддержку, потенциально может быть масштабирован и применен другими российскими компаниями.
Для минимизации экономических шоков банк применяет стратегию «волнового» переезда. В 2024 году в Ярославль направятся первые 200 сотрудников, а в следующем году число переезжающих увеличится до 300 человек. Такой постепенный подход позволяет местному бизнесу и рынку недвижимости адаптироваться к изменениям, предотвращая резкий скачок цен на жилье, товары и услуги.
Центральное место в программе мотивации занимает решение жилищного вопроса. ПСБ внедрил инструмент льготной ипотеки, позволяющий сотрудникам приобретать недвижимость в Ярославле и Ярославской области на уникальных условиях: благодаря совокупности мер поддержки эффективная процентная ставка составит всего 2–3%. Помимо финансовой помощи, банк предоставляет расширенный социальным пакет, включающий партнерские сервисы, оплату транспортных расходов и путешествий, а также дополнительные дни отпуска для адаптации к новому месту жительства.
